Посетитель, который переходит по рекламе, не читает сайт внимательно - он сканирует первый экран и за несколько секунд решает, остаться или закрыть вкладку. Если первый экран не отвечает на три вопроса выше, у сайта не будет второго шанса: человек уже ушёл, а рекламный бюджет на его клик потрачен.
Реклама в этой ситуации не помогает, а вредит: она приводит больше людей на страницу, которая не умеет их удерживать, и просто ускоряет расход денег на тот же самый результат - ноль заявок.

На первом экране висит слоган-абстракция вместо оффера: "мы создаём будущее", "ваш надёжный партнёр", "качество и сервис на высшем уровне". Красиво, но не отвечает ни на один из трёх вопросов - что, для кого, почему именно так. Такой текст можно поставить на сайт практически любой компании из той же отрасли, и ничего не изменится - это тот же симптом отсутствия позиционирования, что и в тесте с логотипом.
Второй частый случай - оффер понятен, но нет следующего шага. Посетитель понял, что ему предлагают, но не видит, что делать дальше: форма спрятана, кнопка ведёт в никуда, единственный контакт - номер телефона мелким шрифтом в подвале.

Откройте свой сайт заново, как будто видите его впервые, и засеките пять секунд. Заодно позовите кого-то, кто не работает в компании - партнёра, знакомого, кого угодно со стороны, и спросите у него те же три вопроса, не подсказывая. Ответ живого человека почти всегда честнее собственного взгляда: то, что кажется очевидным изнутри компании, снаружи часто не читается вообще.
Если тест не проходит - чинить нужно оффер на первом экране, а не рекламный бюджет. Кампания, которая приводит трафик на непонятную страницу, не начнёт работать лучше от увеличения бюджета, она просто быстрее его потратит.