Давайте обсудим вашу задачу
Опишите задачу в свободной форме —
я свяжусь с вами и предложу решение.
я свяжусь с вами и предложу решение.
Cookie Настройки
Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены.
Другие файлы cookie можно настроить.
Другие файлы cookie можно настроить.
Как комплексная трансформация позволила бренду с историей перейти на новый уровень и сформировать целостную экосистему.
Российский бренд женской одежды Evrika с 20-летней историей столкнулся с необходимостью обновления для сохранения и усиления позиций на рынке.
Перезапуск бренда через построение единой системы маркетинга и коммуникаций
моя Роль в проекте
Формирование и реализация стратегии комплексного обновления бренда как единой системы
Управление внедрением изменений на всех уровнях — от стратегии до реализации
Синхронизация digital- и оффлайн-активностей
Принятие решений по ребрендингу и позиционированию
Формирование маркетинговой и коммуникационной модели
Определение стратегического направления развития бренда
ЗОНА ОТВЕТСТВЕННОСТИ
Задача выходила за рамки маркетинга и затрагивала всю систему взаимодействия бренда с клиентом
Синхронизировать онлайн- и оффлайн-активности в рамках единой стратегии
Обеспечить готовность бренда к масштабированию и развитию
Автоматизировать ключевые бизнес-процессы (продажи, заказы, работа с ассортиментом)
Создать digital-платформу для продаж и взаимодействия с клиентами
Обновить визуальную и вербальную идентичность бренда
Устранить разрозненность коммуникаций и привести все каналы к единой логике
Сформировать актуальное позиционирование бренда с учётом рынка и аудитории
Контекст
Задачи
Бренд с действующим производством и историей столкнулся с разрозненностью коммуникаций и отсутствием единой системы взаимодействия с аудиторией.
Провести стратегическое обновление бренда и выстроить единую систему маркетинга и коммуникаций во всех точках контакта с клиентом.
Контекст и задача
а не набором инструментов
Работа с брендом как системой
Одновременное обновление визуала, коммуникаций и каналов продаж
Синхронизация digital-инфраструктуры и оффлайн-активностей
Запуск изменений через управляемое событие
Решения
Обновление реализовано как комплексная трансформация бренда — от стратегического уровня до инструментов реализации.
- Организован модный показ как ключевое событие запуска
- Реализован полный продакшн (фото и видео)
- Подготовлены маркетинговые материалы: брендбук, лукбук, POSM, презентации
Активация бренда
Создана полноценная digital-платформа бренда, обеспечивающая продажи и взаимодействие с аудиторией.
- Разработан интернет-магазин с учётом пользовательского опыта и конверсии
- Реализована интеграция с 1С для автоматизации товаров, остатков и заказов
- Подключены платежные системы и логистика
- Внедрены аналитика и базовая SEO-оптимизация
- Обновлен B2B-портал для работы с партнерами
- Внедрена контент-стратегия для цифровых каналов
Digital-инфраструктура
- Проведен аудит бренда и рынка
- Разработана маркетинговая и коммуникационная стратегия
- В ыполнен ребрендинг: обновлены фирменный стиль и key-visual
- Сформирована команда бренда
Стратегический фундамент
структура Решения
реализация
Обновление начинается с системы
Стратегический фундамент
Стратегический фундамент
- Проведен аналитический аудит бренда и рынка.
- Разработана маркетинговая и коммуникационная стратегия.
- Проведен ребрендинг, определивший новое позиционирование.
- Сформирована команда бренда.
Digital как ядро бизнеса
Платформа продаж и взаимодействия
Платформа продаж и взаимодействия
- Разработан и запущен интернет-магазин с фокусом на пользовательский опыт и конверсию.
- Реализована интеграция с 1С, подключены платежные системы и логистика, внедрены аналитика и базовая SEO-оптимизация.
- Обновлён B2B-портал и внедрена контент-стратегия.
Запуск через событие
Показ как точка перезапуска
Показ как точка перезапуска
- Организован модный показ «под ключ», ставший ключевым событием презентации обновленного бренда.
- Реализован полный продакшн: профессиональная фото- и видеосъемка.
Система материалов и носителей
Контент и маркетинговые инструменты
Контент и маркетинговые инструменты
- Разработан комплект материалов: брендбук, лукбук, POSM, презентации.
- Обеспечен единый визуальный и коммуникационный стандарт во всех каналах.
Итоговый эффект
Создана база для масштабирования и роста
Запуск бренда реализован через событие и поддержан во всех каналах
Evrika получила готовую экосистему для развития
Операционный результат
Внедрены инструменты аналитики и управления
Автоматизированы ключевые бизнес-процессы
Запущена полноценная digital-платформа продаж
Определено чёткое направление развития бренда
Обеспечена согласованность всех точек контакта
Сформирована единая система бренда: стратегия, визуал и коммуникации
Стратегический эффект
Результаты
ГАЛЕРЕЯ
Обновление бренда было реализовано как комплексная трансформация, включающая стратегию, визуальную идентичность, digital-платформу и коммуникации.
Синхронизация всех элементов позволила создать работающую систему бренда и обеспечить его переход на новый уровень.
Синхронизация всех элементов позволила создать работающую систему бренда и обеспечить его переход на новый уровень.