Давайте обсудим вашу задачу
Опишите задачу в свободной форме —
я свяжусь с вами и предложу решение.
я свяжусь с вами и предложу решение.
Cookie Настройки
Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены.
Другие файлы cookie можно настроить.
Другие файлы cookie можно настроить.
Как презентация с участием основателя стала инструментом формирования имиджа и генерации публикаций в премиальных медиа.
Итальянский бренд селективной парфюмерии Xerjoff выводит на рынок два новых аромата премиальной линейки Casamorati и использует событие как ключевой канал коммуникации с бьюти-медиа.
Запуск новой парфюмерной линейки через управляемое медийное событие
моя Роль в проекте
Определение события как ключевого инструмента коммуникации с медиа при запуске продукта
Управление итоговым результатом: качеством публикаций и восприятием бренда
Построение сценария события как среды передачи ценности бренда
Формирование принципа работы с аудиторией (не охват, а точечное влияние)
Определение модели взаимодействия с ключевыми медиа
Выбор формата запуска (приватное событие вместо классической PR-рассылки)
ЗОНА ОТВЕТСТВЕННОСТИ
Ключевым элементом запуска стала работа с бьюти-медиа и лидерами мнений в сегменте luxury.
Особое условие проекта — личное присутствие основателя бренда Серджио Момо, что требует высокого уровня организации и соответствующей атмосферы.
Укрепить имидж бренда как одного из лидеров в нишевой парфюмерии
Обеспечить публикации в авторитетных изданиях
Создать уникальный опыт погружения в мир бренда Xerjoff и подчеркнуть его итальянское наследие
Обеспечить присутствие ключевых медиа, влияющих на премиум-аудиторию
Цели
Контекст
Задачи
Итальянский бренд селективной парфюмерии Xerjoff выводит на рынок два новых аромата премиальной линейки Casamorati.
Ключевое требование — создать формат взаимодействия, соответствующий уровню бренда и личному участию основателя.
Организовать в России презентацию двух новых ароматов линейки Casamorati для ключевых бьюти-медиа и лидеров мнений в сегменте luxury.
Контекст, задачи и ЦЕЛИ
целевая аудитория
Бьюти-редакторы ведущих глянцевых журналов (Vogue, Elle, Harper’s
Bazaar, Robb Report)
Bazaar, Robb Report)
Редакторы раздела «Стиль жизни» (Lifestyle) в онлайн- и оффлайн-
изданиях
изданиях
Ведущие бьюти-блогеры и парфюмерные эксперты с аудиторией в премиум-сегменте
вместо массового охвата
Ограниченный формат
как центральный элемент коммуникации
Личное участие Серджио Момо
вместо широкой рассылки
Точечная работа с ключевыми медиа
Создание среды, отражающей эстетику и уровень бренда Xerjoff
Решения
Событие было выстроено как инструмент управляемой коммуникации с медиа, а не как стандартная PR-активность.
Подготовлены пресс-материалы (тексты, фото, тестеры).
Выстроена работа с публикациями:
— рассылка материалов
— сопровождение журналистов
— координация сроков выхода
Цель — формирование управляемой медийной волны.
Выстроена работа с публикациями:
— рассылка материалов
— сопровождение журналистов
— координация сроков выхода
Цель — формирование управляемой медийной волны.
Управление результатом
Выбран формат приватного пресс-ланча вместо стандартной презентации.
Это позволило:
— выстроить прямой диалог с брендом
— создать камерную атмосферу
— усилить ценность личного присутствия основателя
Это позволило:
— выстроить прямой диалог с брендом
— создать камерную атмосферу
— усилить ценность личного присутствия основателя
Формат взаимодействия
Сформирован целевой медиалист.
Проведена персональная коммуникация с каждым приглашённым:
рассылка, напоминания, уточнение деталей, ответы на вопросы.
Задача — не просто информировать, а обеспечить присутствие и вовлечённость.
Проведена персональная коммуникация с каждым приглашённым:
рассылка, напоминания, уточнение деталей, ответы на вопросы.
Задача — не просто информировать, а обеспечить присутствие и вовлечённость.
Управление аудиторией
Подобрана площадка, соответствующая эстетике бренда — с атмосферой утончённой роскоши, приватностью и возможностью неформального общения.
Разработаны приглашения (электронные и печатные), передающие дух линейки Casamorati и эксклюзивность события.
Разработаны приглашения (электронные и печатные), передающие дух линейки Casamorati и эксклюзивность события.
Формирование среды
структура Решения
реализация
Среда как часть коммуникации
Формирование среды события
Формирование среды события
Подобрана площадка, соответствующая эстетике бренда — с атмосферой утончённой роскоши, приватностью и возможностью неформального общения.
Оформление и приглашения (электронные и печатные) были разработаны с учётом стилистики линейки Casamorati и передавали эксклюзивность события.
Оформление и приглашения (электронные и печатные) были разработаны с учётом стилистики линейки Casamorati и передавали эксклюзивность события.
Не охват, а точечное влияние
Управление аудиторией
Управление аудиторией
Сформирован целевой медиалист, включающий ключевых бьюти-редакторов и лидеров мнений.
Проведена персональная коммуникация с каждым приглашённым: рассылка, напоминания, уточнение деталей, ответы на вопросы.
Работа была направлена на обеспечение присутствия и вовлечённости ключевых гостей.
Проведена персональная коммуникация с каждым приглашённым: рассылка, напоминания, уточнение деталей, ответы на вопросы.
Работа была направлена на обеспечение присутствия и вовлечённости ключевых гостей.
Прямой контакт с источником бренда
Сценарий взаимодействия
Сценарий взаимодействия
Мероприятие реализовано в формате приватного пресс-ланча.
Серджио Момо лично представил линейку Casamorati и новые ароматы:
— MEFISTO
— Fiora de Oliva
Гости получили возможность пообщаться с создателем бренда, задать вопросы, протестировать ароматы и погрузиться в их историю.
Серджио Момо лично представил линейку Casamorati и новые ароматы:
— MEFISTO
— Fiora de Oliva
Гости получили возможность пообщаться с создателем бренда, задать вопросы, протестировать ароматы и погрузиться в их историю.
Контроль результата, а не только события
Контент и медийный эффект
Контент и медийный эффект
На протяжении мероприятия обеспечена профессиональная фотосъемка ключевых моментов.
Гостям были переданы пресс-наборы (тексты, фотографии, тестеры), выполнена персональная рассылка материалов.
Организован мониторинг публикаций и сопровождение журналистов при подготовке материалов для формирования управляемой медийной волны.
Гостям были переданы пресс-наборы (тексты, фотографии, тестеры), выполнена персональная рассылка материалов.
Организован мониторинг публикаций и сопровождение журналистов при подготовке материалов для формирования управляемой медийной волны.
Итоговый эффект
Выстроен формат взаимодействия с медиа, применимый для последующих запусков
Сформирован качественный медийный контент, используемый брендом и изданиями
Укреплена позиция Xerjoff на российском рынке luxury-парфюмерии
Медийный результат
Сформирована согласованная визуальная и смысловая подача материалов
Выход материалов в разных форматах: анонсы, репортажи с мероприятия, обзоры ароматов
Публикации в целевых премиальных медиа (глянцевые издания и lifestyle-платформы)
Более 95% присутствия ключевых приглашённых редакторов и блогеров
Коммуникация сместилась с уровня информирования на уровень погружения в продукт и его контекст
Личное участие Серджио Момо позволило сформировать более глубокое понимание философии бренда у ключевых медиа
Усилено позиционирование Xerjoff как эксклюзивного и аутентичного бренда в сегменте нишевой парфюмерии
Стратегический эффект
Результаты
Презентация была выстроена не как PR-активность, а как управляемая коммуникация с ключевыми медиа.
За счёт ограниченного формата, персональной работы с аудиторией и участия основателя удалось перейти от информирования к формированию отношения к бренду и обеспечить качественный медийный результат.
За счёт ограниченного формата, персональной работы с аудиторией и участия основателя удалось перейти от информирования к формированию отношения к бренду и обеспечить качественный медийный результат.