Давайте обсудим вашу задачу
Опишите задачу в свободной форме —
я свяжусь с вами и предложу решение.
я свяжусь с вами и предложу решение.
Cookie Настройки
Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены.
Другие файлы cookie можно настроить.
Другие файлы cookie можно настроить.
Инвестиционный проект 400 млн рублей был превращён в событие, усиливающее статус, медийность и доверие к бренду.
Steelmaster — ведущий производитель металлоизделий из плоского проката, резидент промышленной зоны г. Брянск — запускал новую автоматическую линию порошковой покраски.
Задача заключалась не только в техническом вводе линии, но и в том, чтобы превратить запуск в событие, значимое для клиентов, партнёров, отрасли и региона.
Задача заключалась не только в техническом вводе линии, но и в том, чтобы превратить запуск в событие, значимое для клиентов, партнёров, отрасли и региона.
Как производственный запуск стал инструментом позиционирования компании
Проект изначально имел не только производственное, но и репутационное значение.
Перед компанией стояла задача не просто провести технический пуск оборудования, а использовать этот момент как коммуникационный повод:
— закрепить статус технологического лидера
— усилить позицию в отрасли
— продемонстрировать инвестиционную активность
— подчеркнуть вклад в экономику региона
— закрепить статус технологического лидера
— усилить позицию в отрасли
— продемонстрировать инвестиционную активность
— подчеркнуть вклад в экономику региона
Обеспечить широкое освещение в ключевых региональных и отраслевых медиа.
Провести статусное мероприятие с участием ключевых стейкхолдеров: представителей администрации, делового сообщества и СМИ.
Инвестиция
как точка усиления позиции
как точка усиления позиции
Задача:
управляемо вывести проект в публичное поле
управляемо вывести проект в публичное поле
Steelmaster реализовал стратегический инвестиционный проект стоимостью 400 млн рублей — запуск высокотехнологичной автоматической линии порошковой покраски.
Сформировать понятный и сильный образ новой технологии для внешней аудитории (клиенты, партнёры, СМИ, органы власти)
Необходимо было представить запуск как событие федерального и регионального уровня, соответствующее масштабу инвестиций.
Контекст и задачи
Коммуникация была выстроена так, чтобы зафиксировать запуск в информационном поле.
— подготовка пре-релиза и пост-релиза
— работа с региональными и отраслевыми СМИ
— привлечение журналистов на площадку
— инициирование публикаций и телевизионных сюжетов.
— работа с региональными и отраслевыми СМИ
— привлечение журналистов на площадку
— инициирование публикаций и телевизионных сюжетов.
Коммуникационная стратегия и работа с медиа
Мероприятие стало центральной точкой коммуникации.
Была разработана структура события:
— официальная часть
— интерактивная экскурсия по производству
— символический запуск линии
— неформальная часть для общения
Отдельное внимание было уделено:
— работе с гостями (власть, бизнес, СМИ)
— визуальному оформлению
— брендированию пространства и участников
— фото- и видеосъёмке, включая интервью и ТВ-форматы.
— официальная часть
— интерактивная экскурсия по производству
— символический запуск линии
— неформальная часть для общения
Отдельное внимание было уделено:
— работе с гостями (власть, бизнес, СМИ)
— визуальному оформлению
— брендированию пространства и участников
— фото- и видеосъёмке, включая интервью и ТВ-форматы.
Комплексная организация мероприятия
Для того чтобы технология была понятна и воспринималась как ценность, был разработан комплекс материалов:
— презентационное видео, демонстрирующее процесс и возможности линии
— обновление сайта с подробным описанием технологии, преимуществ и контроля качества
— презентации, пресс-киты, полиграфия и сувенирная продукция
Все материалы были выстроены в единой логике и транслировали одно сообщение.
— обновление сайта с подробным описанием технологии, преимуществ и контроля качества
— презентации, пресс-киты, полиграфия и сувенирная продукция
Все материалы были выстроены в единой логике и транслировали одно сообщение.
Упаковка продукта: визуальное и контентное сопровождение
— расширение производственных возможностей
— повышение качества продукции
— работа с крупногабаритными изделиями
— переход на новый уровень технологичности
Дополнительно акцент был сделан на внешнем эффекте:
— вклад в экономику региона
— создание рабочих мест
— инвестиционная активность
— повышение качества продукции
— работа с крупногабаритными изделиями
— переход на новый уровень технологичности
Дополнительно акцент был сделан на внешнем эффекте:
— вклад в экономику региона
— создание рабочих мест
— инвестиционная активность
Разработана концепция, в которой запуск линии был представлен не как техническое обновление, а как стратегический шаг компании:
Стратегия и позиционирование
Решения и реализация
Системная работа с запуском: от смысла до медиа
Запуск проекта получил широкий публичный резонанс и закрепился в повестке региона
Усиление публичного присутствия и статуса компании создало основу для развития деловых коммуникаций и расширения партнёрских взаимодействий
Усиление публичного присутствия и статуса компании создало основу для развития деловых коммуникаций и расширения партнёрских взаимодействий
Итоговый эффект
Медийный результат
Обеспечено системное присутствие компании в информационном поле
Получено более 25 публикаций в региональных и отраслевых СМИ
Выпущено свыше 20 телевизионных сюжетов на ведущих региональных каналах
Получено более 25 публикаций в региональных и отраслевых СМИ
Выпущено свыше 20 телевизионных сюжетов на ведущих региональных каналах
СЮЖЕТОВ
на телеканалах
на телеканалах
20+
ПУБЛИКАЦИЙ
в региональных и отраслевых СМИ
в региональных и отраслевых СМИ
25+
Обеспечено участие ключевых представителей администрации города и области, что стало публичным подтверждением значимости проекта и роли компании в регионе
Сформировано и зафиксировано восприятие компании как весомого инвестора и системного игрока отрасли
Усилен образ компании как технологически развитого и инновационного производителя
Закреплена позиция надёжного партнёра для бизнеса и заказчиков
Усилен имидж компании как стабильного работодателя и участника развития региональной экономики
Сформировано и зафиксировано восприятие компании как весомого инвестора и системного игрока отрасли
Усилен образ компании как технологически развитого и инновационного производителя
Закреплена позиция надёжного партнёра для бизнеса и заказчиков
Усилен имидж компании как стабильного работодателя и участника развития региональной экономики
Стратегический эффект
Результаты
Инвестиционный проект стоимостью 400 млн рублей был не только реализован,
но и выстроен как управляемый коммуникационный процесс — от упаковки технологии до публичного запуска и медийного сопровождения.
но и выстроен как управляемый коммуникационный процесс — от упаковки технологии до публичного запуска и медийного сопровождения.